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    五一票房慘淡,拿什么拯救電影院?

    發布時間:2022-11-24    來源:故事百科

    五一票房慘淡,拿什么拯救電影院?

    這個五一,Millay選擇的娛樂方式之一,是宅家看經典電影《侏羅紀公園》系列,“我最近關注的只有北美定檔6月10日的《侏羅紀世界3》,聽說原班人馬回歸,期待國內能盡早上映。至于最近上線的其他影片,感覺沒有去電影院看的必要?!?/p>

    不只是Millay,資深影迷小圓也很久沒去過電影院了,“我已經很久不關注影院上線的新片是什么了,沒有什么好片子。我這兩年去影院看的30部電影,大部分是在北京電影節時期集中看的?!?/p>

    Millay和小圓只是眾多普通觀眾及資深影迷的一個縮影,沒有“好片”上線,觀眾去電影院的意愿自然大大降低。

    據拓普數據顯示,截至4月29日,全國影院營業率僅有53.5%,這也直接導致原本定檔五一上線的影片紛紛撤檔,最終留守的新片僅有3部小體量影片,分別是青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧,媽媽》、動畫片《壞蛋聯盟》,但院線同期沒有“大片”的情況下,票房號召力可想一般。

    還在營業的影院自然難解“無片之困”,這也直接反饋在了票房上。貓眼專業版數據顯示,bu截止5月3日,五一假期前4天總票房2.66億元,平均每天的票房幾乎跟疫情前的普通周末差不多,而2021年五一檔期間5天的總票房則達到了16.73億元。

    為此,院線不得不采取“非常手段”填滿檔期,《一點就到家》、《只要你過得比我好》等4部影片重映,《水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡》等從春節檔選手雖然已經上線視頻平臺,但依然在影院“陪跑”,進口片《神秘海域》、《新蝙蝠俠》等也延長了放映時間。

    從目前的電影大盤來看,五一假期過完后,2022年的總票房也無法達到150億元,不少電影工作者都寄希望于6月開啟的暑期檔。

    電影行業從業者、影視博主@電影溫特表示,現在很多地方的影院即使可以復工也不敢開門,院線方都希望6月的大片《侏羅紀世界3》能盡早引進在國內上線,“影院需要一部大片來‘打響第一槍’,至少要5億元票房量級以上的影片帶動,才有可能喚醒市場?!?/p>

    但進口片也不是解救市場的“萬能藥”,此前先后引進的《神秘海域》、《新蝙蝠俠》、《月球隕落》、《神奇動物3》雖然呼聲較高,但票房也堪堪破億,在疫情等多方因素影響下,不僅沒有“救市”,也沒有起到提振市場信心的作用。

    而部分影院即使復工,在無片可放的情況下,每天幾百元的票房收益也直接打擊了不少影院的信心。

    某院線經理表示,雖然本地疫情好轉可以復工了,但手下的四五家影城他只敢開一家,“沒片子觀眾不會進影院,開業就是賠錢,直接關門還可以節約水電、人力成本?!?/p>

    這也是如今電影市場面臨的最現實的難題,如何讓觀眾回歸電影院?

    五一沒有“檔”

    “北京影院全部停業了?!痹敬蛩阄逡患倨诘谝惶烊タ从罢沟耐ネ?,不得不放棄了自己的計劃?!爸荒茉诩彝镀量蠢想娪傲??!蓖ネo奈表示。

    4月29日,北京電影局宣布五一假期期間,北京全市電影院暫停電影放映。北京這一重要票倉的“突然失守”,給原本就前途灰暗的電影市場又蒙上了一層陰影。

    從過往數據可以看出,五一檔對電影視視市場的重要性不容小覷。有數據顯示,五一檔是春節、暑期、國慶之后的第四大票房攬收時段。2021年,五一檔扎堆上線了12部新片,直接打破了歷年五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄。而錯失了今年五一檔,對出品方和院線而言,無疑損失慘重。

    不過,今年五一檔的蕭條并不令人意外,春節檔過后,電影市場就一直處于“低谷”狀態。清明節不僅創下了10年來最低票房紀錄(2020年除外),清明節過后,工作日的單日票房更是跌破1000萬元。原本被視為提振票房信心的黃金檔期五一檔,8部新片紛紛撤檔,僅?!段沂钦娴挠憛挳惖貞佟?、《出拳吧,媽媽》、《壞蛋聯盟》3部新片還在堅守,市場變得冷冷清清。甚至有電影行業從業者直接表示,五一假期還在,但“五一檔”卻沒有了。

    不過,對于這幾部影片的堅守,電影行業從業者、尤其是院線終端工作人員都持普遍認可的態度。

    濟南百麗宮影城經理董文欣認為,影片這時候選擇留下來肯定會損失很大一部分票房,頗有壯士斷腕的氣概,但這份堅守也能收獲來自業內(特別是影院)和觀眾的人心。尤其是光線傳媒的堅守,很大程度上會在接下來的暑期檔獲得影院端的投桃報李(排片)?!安贿^,堅持不撤檔也不意味著會造成很大的損失?!?/p>

    在董文欣看來,《我是真的討厭異地戀》延續了光線青春片啟用自己簽的新人演員的傳統,片酬等成本就在可控范圍內;而且宣發也是光線自己操作,更是大大降低了市場壓力。其次,在五一沒有強勁競爭對手的情況下,影片占據假期優勢拿下幾千萬元的票房也不難。最重要的是,疫情導致出游受阻,作為愛情片的剛需受眾,情侶在電影院約會就變得更可行一些。

    影視博主李宇飛表示,“《出拳吧,媽媽》一方面是為了接近母親節(5月8日),所以選擇了在五一上映;另一方面,這邊電影之前在上海電影節上映過,播出后口碑比較一般,趁著今年五一這個沒什么競爭的檔期,以及后續母親節加持,也許會獲得比預期更好的收益?!?/p>

    圖/《我是真的討厭異地戀》海報

    來源/豆瓣

    不過,在更多從業者和觀眾看來,留下來的《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧,媽媽》、《壞蛋聯盟》3部新片,雖然在全國半數影院無法正常營業的時刻堅守下來,卻各有各的局限,難以“挑起大梁”撐住電影大盤。

    其中《我是真的討厭異地戀》如同其他國產青春片一樣,同樣有著故事懸浮、充滿邏輯漏洞等劇情問題,這種影片一般都屬于“情侶約會特供片”,在口碑上并不占據優勢。截至5月3日,該片豆瓣評分依舊沒有開分,大部分觀眾的評價也僅僅是比《十年一品溫如言》(豆瓣2.7分)好點。

    而另一部“空降”的新片,《出拳吧,媽媽》也面臨《我是真的討厭異地戀》一樣的口碑難題,與其他重磅影片競爭并不占優勢。

    至于夢工廠的最新動畫《壞蛋聯盟》,可以說是五一唯一一檔闔家歡影片,且在北美上映后獲得了爛番茄新鮮度86%,口碑質量有保證,但受限于動畫形式,很難有票房爆發力,拓普數據預計這部影片最有可能走出長線優勢。

    此外,填補市場的《一點就到家》等電影雖然重映,但在很多觀眾眼里并沒有“重映的必要”,因此片方也帶有了一絲敷衍意味,電影溫特表示,“《一點就到家》甚至沒重新做宣傳海報,這讓院線方都無法在官微官博或影迷群里進行宣傳?!?/p>

    線下娛樂競爭“白熱化”

    作為重要的線下娛樂方式,“逛街吃飯看電影”在很長時間內都是年輕人休閑時的首選。但如今,越來越多的娛樂形式正在分散年輕人的注意力和時間。

    曾經愛看電影的小王,也被越來越多的新鮮娛樂方式吸引了。2021年,小王幾乎每個月都會帶朋友或同事玩一次劇本殺或密室逃脫,或者周末直接跟朋友去練舞室學習鍛煉,這些豐富的娛樂活動大大分散了她的精力。

    “疫情前,逢大檔期有新片上映,我必定會去影院看電影;但是疫情過后這兩年,印象中我只去影院看了《白蛇2》?!?/p>

    據拓普數據發布的《2021年影院建設發展報告》分析,近幾年受疫情影響,實體經濟受到一定的沖擊,泛文娛行業受到的影響更為劇烈。更加上多樣化的娛樂方式層出不窮,劇本殺、密室逃脫等新興活動走進年輕人的生活,作為有吸引力的娛樂方式分流了部分年輕電影觀眾。

    一如現在的互聯網APP分別搶奪用戶時長、瓜分用戶市場的情況,電影院和線下演出等其他娛樂也在爭搶用戶市場。

    艾媒咨詢發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》也顯示,2020年受到疫情沖擊,劇本殺市場規模達到117.4億元,較2019年增長7.0%,增速有所下滑,2021年、2022年預測劇本殺市場規模將達到170.2億元、238.9億元,增速高達45.0%、40.4%。

    雖然整體市場規模并不算大,但劇本殺玩家卻具有年輕化和粘性高的特征。美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示,劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人,占75%;且63.5%的用戶會在兩周內消費劇本殺1次及以上,超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。

    在微博、豆瓣等社交媒體上,也能看到關于劇本殺的各種討論話題或小組,而線上線下雙重打本方式也引得很多年輕人嘗試。而為了爭搶用戶,劇本殺門店也通過裝修、劇本更快更新或搶奪城限本、“挖”優質DM、打“骨”折以及提高其他配套服務等吸引玩家。

    除了劇本殺、密室逃脫、桌游等帶有社交屬性的游戲外,線下演出也逐漸受到了年輕人的追捧。

    而且由于這兩年爆火綜藝的線上推廣,直接讓脫口秀、音樂節(樂隊)、話劇等小眾娛樂方式,逐漸發展出圈。在沒有疫情影響演出的情況下,不少年輕人愿意選擇在下班后或周末,去小劇場看現場演出放松。

    據中國演出行業協會發布《2021全國演出市場年度報告》顯示,2021年,演出市場消費主力是18-39歲的年輕人,在購票用戶中占比達76%。且連續三年的監測數據顯示,95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

    如在《脫口秀大會4》播出期間,北京、上海等地知名脫口秀廠牌的線下演出,幾乎達到了“一票難求”的地步。

    同時,《2021全國演出市場年度報告》也顯示,2021年,演出市場總體經濟規模335.85億元,雖然還沒有恢復疫情前的水平,但相較于上年同比增長27.76%。雖然話劇仍然是最受歡迎的演出類型,但小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入,較2020年已有顯著增長;而舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節目向線下引流成果顯著,票房收入、觀眾人數都有明顯增長。

    盡管國內線下演出的收益也不算太高,但2021年全國電影票房也不過470億元,而疫情前的2019年國產票房最高點也僅保持在了641億元,且當時電影院的觀影人次不足18億人,增速已大大放緩,隨后幾年的觀影人次也在逐年下降。

    據貓眼專業版統計,2021年全年,影院總出票僅有11.67億張。而流失的數億人次,是否有人已經被其他文娛消費吸引走,甚至不再回歸也未可知。

    圖源/艾媒咨詢報告 燃財經截圖

    不過,在艾媒咨詢CEO張毅看來,劇本殺、線下演出等娛樂方式跟影院并不會產生必然的影響和沖突,每一種娛樂方式都具有不可替代性,且目前它們的體量對電影暫時構不成威脅。但是,影院這種封閉的環境,在疫情防控政策之下,確實很大程度上會遭遇不利影響。

    被打破的影院觀影習慣

    某院線從業人員張先生表示,從3月至今,自己所在的影院已經停業近兩個月了,至今還沒有恢復營業。在面臨影院停業后沒有收入,甚至還要倒賠房租的境況下,他不得不從事一些副業保證正常生活開銷。

    停業等待開門還不是最絕望的,電影溫特表示,因為最近沒有質量好的片子上映,影院就算開門也無法實現盈利,每天售出的電影票,還不夠抵放一場電影的電費?!昂芏嘤霸簩幵高x擇不開門,或者只在五一放假期間營業幾天,五一結束后就關門?!?/p>

    這也是讓電影行業從業者,尤其是院線終端工作者越來越悲觀的事情:疫情打破了觀眾去影院觀影的習慣,“長久不進電影院看電影,觀眾會發現對自己的生活娛樂并沒有產生影響。那么即使是高口碑的新電影出來,現在也不一定能賣座?!睆埾壬鸁o奈地表示。

    小圓也表示,雖然自己這兩年看了30部院線電影,對比很多普通觀眾是非??捎^的觀影數量。但在疫情之前,自己和其他影迷朋友,每年在影院、電影節、各大影展、小劇場等地線下觀影的數量至少有上百部,而現在這些觀影行為,大部分不得不轉移到了線上。

    這也迫使很多電影發行方不得不做出取舍,國外電影市場有好萊塢、迪士尼等大片放棄了院線發行,選擇在流媒體上線。

    來源/視覺中國

    國內的電影制作或發行方也做過一些嘗試,比如2020年光線的成人動畫電影《妙先生》,在影院上映一周后,就迅速宣布上線網絡?!斑@種小成本影片的票房周期都很短,堅持一周左右就是極限了,早點轉網還可以收割一批網絡觀眾?!彪娪皽靥乇硎?。

    而如今的國產愛情片,也大部分是只能靠檔期拉動票房的低成本、短周期項目。這種影片一般在情人節、520等檔期賣夠幾千萬元的票房就可以回本,然后快速轉網也可以獲得不錯的收益?!肮饩€今年五一檔的《我是真的討厭異地戀》可能也會這么操作?!彪娪皽靥仡A測道。

    此外,為了吸引觀眾進入電影院,不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。張先生此前也在影院做過IP+的嘗試,因為運營得當確實受到了不少觀眾的好評,也確實吸引了一些年輕人來玩,這些副業也確實幫助影院在年終多了幾十萬元的營業額。

    “但影院的主營業務還是內容,劇本殺等娛樂方式能帶來的只是短暫熱度,如果沒有優質影片,觀眾依然會流失?!睆埾壬硎?,“現在很多影院已經是入不敷出,甚至處于嚴重虧損的狀態了,據我所知,有的影院一年盈利只有一百多萬元,但僅房租就要兩三百萬元?!?/p>

    李宇飛對電影院的長遠發展也抱有悲觀的態度,電影院存在的意義一是休閑娛樂,二是社交屬性,三是一些重磅電影在家看,時效性和效果都不如電影院。但這并不意味電影院對普通觀眾來說,是無法取代的。

    “我之前也去玩過幾次密室逃生等游戲,感覺確實比電影院更有互動性和參與性。此外,劇本殺、桌游、線下演出等其他娛樂方式,也確實蠶食了電影院的生存空間,所以電影院現在這個業態也挺悲觀的,盡管電影這一藝術形式不會消亡,但電影院未來會不會成為下一個KTV,也不一定?!?/p>

    參考資料:

    《五一檔“消失”,電影業望穿秋水》,來源:半熟財經;

    《五一來了,五一檔沒來》,來源:豹變;

    《僅有三部新片,今年五一難以稱為“檔期”》,來源:捕娛記;

    《中國電影不能再希望有“救世主”了》,來源:悅幕中國電影觀察。

    *題圖及部分內文配圖來源于視覺中國。

    *文中Millay、小圓、庭庭、小王、張先生為化名。

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